O produto
A BASF é uma das maiores empresas químicas do mundo. O projeto, desenvolvido dentro do programa AgroStart 2025 da Loomi, investigou a entrada da BASF North America em uma categoria específica de mercado agrotech nos Estados Unidos. Discovery integral com entrevistas, síntese e recomendação estratégica.
IA no meu processo
Era muita informação para um prazo curto e em outro idioma. A IA entrou para eu dar conta do volume: transcreveu as entrevistas em inglês, me ajudou a revisar o material nas horas que eu tinha e a organizar o que os entrevistados diziam em comum e onde um contradizia o outro.
Dali em diante fui construindo os artefatos junto com ela: a persona que consolidou o que o campo estava dizendo, o material de apoio do discovery e as apresentações. Isso destravou as partes do projeto que emperrariam pelo tamanho e me deixou com o que exige julgamento, que é interpretar o campo e transformar aquilo em recomendação de entrada em mercado.
O desafio
O mercado-alvo era dominado por um player estabelecido. A oportunidade existia, havia espaço para uma oferta alternativa, mas o movimento exigia dois trabalhos em paralelo: dimensionar o tamanho e a natureza da oportunidade, e calibrar a linguagem que o produto precisaria adotar para ser aceito pelo público-alvo americano. As duas coisas terminavam na mesma tela: o que o campo dizia sobre credibilidade definia o que a interface tinha que mostrar, e em que ordem.
Minha atuação
Conduzi o projeto em dupla com a fundadora da Loomi, dividindo a condução da frente de design. Operamos integralmente em inglês, desde o planejamento das entrevistas até a síntese final apresentada ao cliente. Entrevistamos especialistas da indústria norte-americana cobrindo cadeia de produção, decisão de compra e sinais de credibilidade.
O entregável final foi apresentado diretamente aos stakeholders da BASF North America em inglês, sintetizando onde o mercado estava saturado, onde havia espaço real para um entrante, quais sinais de credibilidade importavam mais e que linguagem o produto precisaria adotar para não soar como mais do mesmo.
